会有“sorpasso”吗？与电视相比，数字媒体的广告投资有何不同

自疫情爆发以来，消费者习惯发生变化，加速了数字媒体的主导地位。不仅可以作为娱乐的来源，还可以在家中舒适地购物。根据尼尔森的报告“2020年数字消费者”，，即 74 小时。西班牙人每周有 45% 的时间连接互联网 此外，74% 的西班牙人更喜欢通过在线平台观看视频（平均每周约 28 小时）。 55% 的人继续选择传统电视。因此，广告商在网络媒体领域找到了新的探索机会也就不足为奇了。 如果这一趋势得到证实，甚至可能意味着广告市场的变化，与电视相比，广告商对互联网的投资将“减少” 2021 年。这是由 Nielsen 组织的网络研讨会“大流行的一年，西班牙数字广告分析”的关键问题之一。 >。adjinn和 数字媒体超越电视成为品牌“展示台” 根据上述报告，我们了解到获取品牌、产品和服务信息的主要“展示”已经是媒体数字化了。因此，这些超越了当时的领导者电视。

因此，57% 的西班牙人通过在线媒体了解新品牌，无论是通过网络搜索引擎、影响者、品牌企业网站还是在线广告）。就他们而言，43% 仍然选择传统媒体，例如电视广告或第三方推荐等。 此外，西班牙人在购买前会访 电话号码数据 问不同的在线资源。 39% 的人在网络搜索引擎上搜索信息，20% 的人通过品牌的公司网站搜索信息，14% 的人通过社交网络搜索信息。 这一趋势证实了自禁闭以来电子商务已被内部化为购物的替代方式。事实上，91% 的人曾在网上购买过商品，大多每月一次或两次。 尽管手机是搜索信息时最喜欢的设备 (59%)，但在购买时西班牙人选择笔记本电脑的便利性< a i=1> a> 或计算机 (62%)。同样，网上购物的“黄金时段”发生在晚上 6 点到 10 点之间。 所有这些使我们确信，有一个工具至关重要，可以让准确衡量投资对在线广告的影响。



一个> 疫情对数字广告有何影响？ 旅游业是出行限制的主要受害者之一，与 2019 年第二季度相比，旅游业的广告投资大幅减少（高达 78%）与去年同期相同。 但是，随着警报状态的结束，趋势正在逆转，旅游业的广告投资正在恢复到之前的水平大流行的开始。 相反的极端是家庭部门，这是少数几个经历了显着增长的部门之一 2019 年至 2020 年之间。事实上，由于限制和新的远程办公形式，视频广告投入已达到近两年来的最高水平。 就广告投资最强劲的行业之一而言，美容和化妆品（其中香水产品位居前列）一直是疫情爆发以来最受关注的行业之一更明显。正如尼尔森所强调的那样，通过隔离，西班牙人不再需要化妆品或香水选择。不过，目前该行业的广告投资已恢复至疫情前的水平。