为什么创造竞争对手的链接差距与缩小竞争对手的链接差距同样重要

在搜索引擎优化和数字公关中，有很多关于品牌如何以及为什么需要缩小反向链接差距以便在 SERP 中排名靠前并具有竞争力的讨论。 但是，通过创建链接间隙来从相反的方向应对竞争性 SEO 又如何呢？ 在这篇文章中，我将分享我们在JBH使用的一个框架，帮助我们创建超利基和相关的数字公关活动，这些活动将在我们客户的竞争对手找不到的网站上获得链接，并强调创建SEO 成功的这些差距。 什么是链接差距，我们如何找到它们？ 在非常基本的层面上，链接差距是链接到多个竞争对手但不链接到您的网站之间的差异。 通过执行链接间隙分析（使用 Moz 的链接交叉工具等工具），将您拥有的反向链接与竞争对手的反向链接进行比较，发现这些网站非常容易。在分析结束时，您会得到一个您应该尝试从中获得链接的网站列表 - 这称为缩小链接差距，在大多数 SEO 策略中很常见。 缩小链接差距很有意义。例如，如果有人链接到特定行业或垂直领域的网站，他们很可能会热衷于链接到类似的网站。如果您的竞争对手排名良好，那么您会期望这些链接对此有所贡献。



但是，如果我们翻转这一理论并开始考虑创建反向链接差距而不是缩小它们，那么我们就会在 目标电话号码或电话营销数据 链接建设方法上变得更加积极主动，而不是简单地对竞争做出反应。 以受众至上的心态在竞争激烈的行业中创造链接差距 如果您想在竞争非常激烈的行业中为品牌赢得或建立链接，那么跟随竞争对手并简单地复制他们的链接策略来证明您已尽力而为可能很诱人。我想分享一种不同的方法，它涉及考虑受众优先而不是反向链接优先。 该技术背后的想法是从以下网站生成链接： 与您的品牌或客户所在的行业主题相关 高品质且无垃圾邮件 不包含任何竞争对手的链接 为了使这种技术发挥作用，我们仍然需要充分了解竞争对手的链接情况。通过使用 Link Intersect，我们可以看到我们的竞争对手将其链接建设工作的重点放在哪里。我们将在我们的策略中对这些信息进行红旗标记，并做一些完全不同的事情。 对于大多数行业和部门来说，公关团队可能会使用“一切照旧”的主题来生成报道和链接。 个人理财品牌可能会谈论如何获得旅行资金的最佳汇率 酒精饮料品牌可能会分享一些在花园里享用夏季鸡尾酒的配方 汽车保险品牌可能会警告驾驶员在热浪中驾驶时不要穿人字拖 这些都是有趣且相关的主题，但它们不会为了在您和竞争对手之间造成链接差距而实现独特的链接。




案例研究：我们如何在竞争激烈的垂直市场中为知名品牌确定利基链接目标 对于英国度假行业的知名品牌来说，目标是从全新的推荐域中获得链接，并在其与其竞争对手之间建立链接差距。 最初的链接差距分析强调，关键参与者之间没有太大差异。由于它们都是垂直领域的知名品牌，所有品牌都从通常和预期的渠道获得了反向链接，因此我们发现了一个开发新链接差距的绝佳机会。 通过提出最重要的问题来识别新受众 如上所述，我们不考虑“链接第一”，而是退一步考虑“受众第一”。我们必须站在观众的立场上，为此，我们创建了一个问题清单来帮助我们思考。 对于英国度假品牌，我们想知道： 是什么驱使他们？我们的目标受众的热情和兴趣是什么？ 是什么让他们滴答作响？受众在使用你的产品或服务之前和之后采取了哪些行动？ 他们深切关心什么？他们亲密的家人和朋友？财政？宠物？ 解决问题？受众需要什么以及你的产品或服务解决什么问题？ 一旦我们回答了所有受众问题，我们就有了一个坚实的起点来确定这些利基受众。 使用像MindNode这样的思维导图工具，我们就可以开始扩展这些主要和次要受众： 搜索词的关键字映射 每个行业的这些受众都会有所不同，但很容易看出我们确定的每个受众可能对预订英国假期感兴趣。 让我们首先以“随时随地工作”为主要受众进行探讨。如果您是一名主要在网上工作的自由职业者，那么您很可能可以在任何有良好互联网连接的地方工作。因此，在工作的同时去英国度假是一种选择，因此与观众相关。